亚洲乱码中文字幕手机在线_人妻少妇被猛烈进入中文字幕_日本欧美大码A在线观看_国产成人欧美日本在线观看_女人自熨全过程直播

首頁(yè) > 資訊 >

品牌大咖說(shuō)｜黃合水：品牌發(fā)展的終點(diǎn)是掙錢嗎？

2023-05-30 00:36:55 來(lái)源：中新經(jīng)緯

題：品牌發(fā)展的終點(diǎn)是掙錢嗎？


(資料圖片僅供參考)

作者 黃合水 中新經(jīng)緯特約專家、廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任

在教師生涯中，我做過(guò)很多有關(guān)品牌的講座。每當(dāng)給企業(yè)主管或營(yíng)銷人員講品牌時(shí)，我常常都會(huì)問(wèn)學(xué)員們?nèi)舾蓡?wèn)題，一般問(wèn)題的答案五花八門，不一而足。而對(duì)于“做企業(yè)或品牌的目的是什么”這一問(wèn)題，學(xué)員們的答案往往異口同聲：“掙錢?！?/p>黃合水

這一答案似乎天經(jīng)地義，讓人不容置疑。然而，往深處認(rèn)真一想，不難得出如下結(jié)論：如果一個(gè)企業(yè)家賺錢的欲望太強(qiáng)，肯定不會(huì)走得很遠(yuǎn)。試想一想，一個(gè)只想“賺錢”的企業(yè)或品牌，最簡(jiǎn)單而有效的掙錢辦法是什么呢？雖然做好產(chǎn)品以贏得消費(fèi)者是一條可以選擇路徑，但很辛苦。因此企業(yè)很容易選擇不太辛苦的路徑，即欺騙消費(fèi)者、偷工減料、以次充好，甚至偷稅漏稅等，而這些都是不歸路。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們面對(duì)著一個(gè)總想賺自己錢、整天盯著自己錢包的企業(yè)或品牌時(shí)，他們能不小心、能不提防嗎？即使一不小心消費(fèi)了某品牌，被企業(yè)賺走了一次錢，在不滿意或吃虧一次之后，他們還會(huì)上當(dāng)嗎？

改革開放后幾十年的品牌實(shí)踐告訴我們，很多企業(yè)或品牌，正因?yàn)橹贿x擇“賺錢”為目標(biāo)，而且選擇了不良的“掙錢”路徑，因而在還沒有真正立起來(lái)時(shí)，就很快在市場(chǎng)中銷聲匿跡了。像這樣以“掙錢”為目的的企業(yè)、品牌，自己都走不遠(yuǎn)、活不長(zhǎng)，又何以助力我們實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)呢？雖然我不能說(shuō)所有以“掙錢”為目的的企業(yè)、品牌都是錯(cuò)的，但是這種以“掙錢”為目的的企業(yè)、品牌，肯定不是品牌建設(shè)之道，其經(jīng)營(yíng)思維容易將企業(yè)、品牌引入死路，是必須摒棄的。

那么，企業(yè)、品牌當(dāng)以什么為奮斗目標(biāo)呢？

對(duì)那些在市場(chǎng)中贏得廣大消費(fèi)者信賴的品牌的考察中，我們發(fā)現(xiàn)，這類品牌的創(chuàng)始人或掌舵者，通常是兩類人：一類是深諳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者或技術(shù)人員，如通用電氣的愛迪生、寶潔公司的普羅克特和甘布爾、蘋果的喬布斯、微軟的比爾·蓋茨、騰訊的馬化騰、字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴等；另一類是深諳消費(fèi)者需求的市場(chǎng)推廣人員，如麥當(dāng)勞的克羅克、通用汽車的杜蘭特、IBM的沃森、格力的董明珠等。

前一類人所創(chuàng)的品牌，往往會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)于或不亞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品甚至是創(chuàng)新產(chǎn)品。這類品牌產(chǎn)品或服務(wù)投入市場(chǎng)后，很容易獲得好的口碑，并在市場(chǎng)中脫穎而出，贏得越來(lái)越多的消費(fèi)者，只要持續(xù)創(chuàng)新和保證產(chǎn)品質(zhì)量，還能夠逐漸獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

由市場(chǎng)營(yíng)銷人員所創(chuàng)的品牌，由于他們深知消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品要具備什么條件、特點(diǎn)消費(fèi)者才樂(lè)于接受，于是他們會(huì)努力開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)，因而其品牌產(chǎn)品也自然而然地會(huì)獲得消費(fèi)者的普遍青睞，從而屹立于市場(chǎng)。

由此可見，無(wú)論是已經(jīng)屹立于市場(chǎng)的品牌，還是尚在建設(shè)、成長(zhǎng)的品牌，抑或是擬將創(chuàng)建的品牌，都需要企業(yè)或品牌擁有者認(rèn)真地回答如下問(wèn)題：“我們的品牌發(fā)展是為了什么？”

如果答案是“掙錢”，那么，這樣的企業(yè)或品牌，不僅難以自強(qiáng)，更無(wú)益于強(qiáng)國(guó)。如果答案是“做大”“做強(qiáng)”品牌，這個(gè)答案在中國(guó)無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界，似乎都會(huì)被認(rèn)為是正確的。因?yàn)閲?guó)際上那些著名的品牌，不是“大的”就是“強(qiáng)的”。但我們認(rèn)為這依然不是一個(gè)理想的答案。

我們希望的答案是“創(chuàng)新技術(shù)，滿足消費(fèi)者的需要”，或“創(chuàng)新服務(wù)，解決消費(fèi)者問(wèn)題”。大量著名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有能夠滿足消費(fèi)者需要，解決消費(fèi)者問(wèn)題，才有可能真正把品牌做大、做強(qiáng)，甚至做久，才可能真正利國(guó)利民，最終也利于品牌自身。(中新經(jīng)緯APP)

本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點(diǎn)僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。

責(zé)任編輯：張芷菡

標(biāo)簽：

品牌大咖說(shuō)｜黃合水：品牌發(fā)展的終點(diǎn)是掙錢嗎？

每當(dāng)給企業(yè)主管或營(yíng)銷人員講品牌時(shí)，我常常都會(huì)問(wèn)學(xué)員們?nèi)舾蓡?wèn)題，一般問(wèn)題的答案五花八門，不一而足。而對(duì)

2023-05-30

環(huán)球熱頭條丨寶可夢(mèng)全系列游戲銷量超過(guò)4.8億份

，自從任天堂和GameFreak在GB平臺(tái)推出了首款寶可夢(mèng)游戲之后，這款融合了培養(yǎng)、戰(zhàn)斗和交換要素的游戲就迅速

2023-05-29

做圖片的網(wǎng)站_做圖片 全球時(shí)快訊

1、先下載一個(gè)ps軟件，然后安裝，正常打開ps軟件；2、打開軟件后，我們點(diǎn)擊新建——創(chuàng)建一個(gè)300*300的空白

2023-05-29

環(huán)球熱推薦：中國(guó)上城(02330)建議實(shí)施股本削減

中國(guó)上城(02330)公布，公司謹(jǐn)此建議實(shí)施股本削減，其涉及借注銷每股已發(fā)行股份

2023-05-29

邀30名村民飛出大山！西安機(jī)場(chǎng)2023年首乘服務(wù)升級(jí) “中轉(zhuǎn)+旅游”產(chǎn)品發(fā)布-焦點(diǎn)速訊

西北首乘服務(wù)升級(jí)西部網(wǎng)訊（記者劉望）今天（5月29日），西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)發(fā)布了升級(jí)后的2023年首乘服務(wù)及

2023-05-29

LA CADIERE服務(wù)品牌全球發(fā)布盛典_環(huán)球新要聞

近日，“LACADIERE服務(wù)品牌全球發(fā)布盛典”在「LACADIERE花園城」藝術(shù)大廳隆重舉行。蔚藍(lán)卡地亞集團(tuán)高層、

2023-05-29

神舟十五號(hào)乘組即將返回 創(chuàng)出艙次數(shù)最多等多項(xiàng)紀(jì)錄

新華社酒泉5月29日電5月29日在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心召開的神舟十六號(hào)載人飛行任務(wù)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)載人航天工

2023-05-29

特別關(guān)愛 “兜底保障”升級(jí)為“幸福供養(yǎng)”-全球快報(bào)

三峽晚報(bào)訊（記者高伊洛通訊員胡瀟）?“這兩天您有沒有哪里不舒服？”“最近天氣變化大，您一定要注意...

2023-05-29

重點(diǎn)聚焦!十八部門：加強(qiáng)國(guó)家科技計(jì)劃對(duì)科學(xué)教育相關(guān)領(lǐng)域研究的支持

近日，教育部等十八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》?！兑庖姟芬?，要做好相關(guān)改

2023-05-29

茶樹菇和墨魚能一起燉湯嗎 當(dāng)前時(shí)訊

關(guān)于茶樹菇和墨魚能一起燉湯嗎的內(nèi)容,包含茶樹菇和墨魚能放在一起燉湯嗎墨魚茶樹菇排骨能一起純湯嗎茶樹菇

2023-05-29

世界快資訊：宋仁花（關(guān)于宋仁花介紹）

大家好,小萬(wàn)來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題。宋仁花，關(guān)于宋仁花介紹這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

2023-05-29

世界快資訊丨流浪地球杭州地下城(流浪地球中國(guó)人都進(jìn)地下城了嗎)

沒有救援到。雖然171-11小隊(duì)全力前往杭州的推進(jìn)器附近，但是杭州地下避難所的人們，還是沒有等到救援來(lái)臨的

2023-05-29

大同公司勞務(wù)合同律師費(fèi)用一般怎么計(jì)算 天天新消息

1、按件收費(fèi)收?。?）無(wú)財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)議：6000元-20000元之間；（2）法律文書：600元-2000元之間；（3）律師見證：

2023-05-29

韓愛麗煙臺(tái)山醫(yī)院 煙臺(tái)山醫(yī)院孫愛濤|天天快消息

本文內(nèi)容是由小編為大家搜集關(guān)于韓愛麗煙臺(tái)山醫(yī)院，以及煙臺(tái)山醫(yī)院孫愛濤的資料,整理后發(fā)布的內(nèi)容，讓我們

2023-05-29

金瀾灣的優(yōu)缺點(diǎn)講解，金瀾灣氣候特點(diǎn)！_環(huán)球熱頭條

金瀾灣的優(yōu)缺點(diǎn)講解，金瀾灣氣候特點(diǎn)！臨高買房好不好，金瀾灣的優(yōu)缺點(diǎn)你懂得多少，金瀾灣房子還值得買嗎？

2023-05-29

重慶立嘉展現(xiàn)場(chǎng) | 第三屆新產(chǎn)品-雄鷹獎(jiǎng)“榮耀誕生”！

5月28日，第23屆立嘉國(guó)際智能裝備展覽會(huì)主活動(dòng)“第三屆新產(chǎn)品-雄鷹獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)”圓滿結(jié)束。經(jīng)過(guò)27日專家...

2023-05-29

拜登與麥卡錫就提高債務(wù)上限“原則上達(dá)成一致”

拜登與麥卡錫就提高債務(wù)上限“原則上達(dá)成一致”

2023-05-29

英國(guó)的數(shù)據(jù)料有所緩和 英鎊仍有可能進(jìn)一步下跌

周一（5月29日）亞盤，英鎊 美元最新價(jià)報(bào)1 2335，開盤價(jià)為1 2341。策略師表示，英鎊仍處于估值過(guò)高的階段，

2023-05-29

世界快資訊丨150萬(wàn)買私募虧10個(gè)點(diǎn) 還要收3萬(wàn)超額業(yè)績(jī)報(bào)酬！百億私募回應(yīng)

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)基金虧了，還要收取超額收益的業(yè)績(jī)報(bào)酬嗎？最近，有投資者反映，他在2021年9月花150萬(wàn)買了

2023-05-29

法網(wǎng)-鄭欽文完勝開門紅 連續(xù)六個(gè)大滿貫過(guò)首輪關(guān)

央視網(wǎng)消息：北京時(shí)間5月28日，2023年法網(wǎng)公開賽女單首輪。賽會(huì)19號(hào)種子、中國(guó)球員鄭欽文用時(shí)1小時(shí)15分鐘，

2023-05-29

八帶魚怎么做好吃，醬燜八帶魚的家常做法?

醬燜八帶魚的家常做法1 準(zhǔn)備食材，買來(lái)的八帶魚先加鹽反復(fù)搓，搓出粘液，再?zèng)_洗干凈，洗凈去內(nèi)臟，把嘴和眼

2023-05-29

LPL夏季賽宣傳片發(fā)布，Theshy壓迫感十足，JDG大BOSS氣場(chǎng)全開 世界即時(shí)

在開賽前夕，LPL官方也是發(fā)布了夏季賽宣傳片，雖然過(guò)去經(jīng)常被吐槽宣傳片的拍攝水平、質(zhì)感遠(yuǎn)不及隔壁的LCK賽

2023-05-29

每日時(shí)訊!浙江衢州溪口鎮(zhèn)：研學(xué)小業(yè)態(tài)“撬動(dòng)”鄉(xiāng)鎮(zhèn)大文旅

在浙江省衢州市龍游縣溪口鎮(zhèn)，游客的周末可以這樣度過(guò)：帶孩子參加一場(chǎng)主題研學(xué)；在溪口老街品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?/h2> 2023-05-29

用電飯鍋煮紫薯要多久 電飯鍋蒸紫薯要多久

1、電飯鍋蒸紫薯要15~20分鐘。2、紫薯營(yíng)養(yǎng)豐富，含有大量的硒元素和花青素，有較高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，如果是用電

2023-05-29

無(wú)名死嬰_關(guān)于無(wú)名死嬰介紹

無(wú)名死嬰，關(guān)于無(wú)名死嬰介紹這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！1、《無(wú)名死嬰》是由豪梅·巴...

2023-05-29

環(huán)球精選！軟件著作權(quán)是什么意思查詢_軟件著作權(quán)是什么意思

晚上八點(diǎn)是什么時(shí)辰_晚上10點(diǎn)是什么時(shí)辰 當(dāng)前關(guān)注

環(huán)球即時(shí)看！晚上太餓了怎么辦_晚上餓了怎么辦

u盤在電腦上識(shí)別不了怎么辦_電腦識(shí)別不到u盤怎么辦|環(huán)球播資訊

新華全媒+|一串?dāng)?shù)字看振興——大數(shù)據(jù)引領(lǐng)大美鄉(xiāng)村建設(shè)|當(dāng)前要聞

2名教師下河溺亡！官方回應(yīng)：系個(gè)人行為，并非為迎接檢查 世界百事通

《王國(guó)之淚》玩家：塞爾達(dá)是游戲中最糟糕的地方-全球報(bào)道

環(huán)球熱議:我國(guó)56個(gè)民族的名稱有哪些帶拼音_中國(guó)56個(gè)民族名稱拼音

Character Animator 2023 軟件指導(dǎo)教程

熱推薦：龍虎砵蘭街國(guó)語(yǔ)高清下載_龍虎砵蘭街國(guó)語(yǔ)高清

磚頭尺寸圖_磚頭尺寸 全球即時(shí)

全球即時(shí)看！東北靈巖南路相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介

火影忍者粵語(yǔ)版在線觀看全集完整版_有沒有火影忍者粵語(yǔ)版 求

雙cci指標(biāo)使用絕招_雙cci指標(biāo)使用技巧

浙江：科技創(chuàng)新催生產(chǎn)業(yè)蝶變-即時(shí)看

夏季促就業(yè)專場(chǎng)招聘會(huì)下周舉行

廣西壯族自治區(qū)南寧市2023-05-28 05:41發(fā)布雷電橙色預(yù)警

當(dāng)前聚焦：思想政治教育學(xué)

拜仁新CEO：拜仁一直是我心中的牽掛，將努力讓各個(gè)方面取得成功

跨國(guó)新娘的悲慘遭遇：嫁到日本農(nóng)村的天津女人，第一天就后悔了-天天視訊

生石灰清塘_生石灰

驚險(xiǎn)！4歲女童卡在5樓防盜欄身體懸空 慶幸！寧夏民警及時(shí)到場(chǎng)成功施救

每日動(dòng)態(tài)!脂肪瘤發(fā)生原因及中藥治療方法分析。

寒熱并用藥對(duì)串解_關(guān)于寒熱并用藥對(duì)串解介紹 熱頭條

烤箱版牛肉干孜然味怎么做好吃?
精彩推送

Copyright @  2015-2022 太平洋家電網(wǎng)版權(quán)所有  備案號(hào)： 豫ICP備2022016495號(hào)-17   聯(lián)系郵箱：93 96 74 66 9@qq.com