從立項(xiàng)到正式發(fā)布，蘋果的MR頭顯產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)了多年。外界一直對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望，探討蘋果的Apple Vision Pro能否成為繼iPhone、iPod之后，又一款“劃時(shí)代”的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

不過，在產(chǎn)品正式亮相后，市場(chǎng)的爭(zhēng)議也隨之而來。

(相關(guān)資料圖)

6月6日凌晨，在蘋果開發(fā)者大會(huì)WWDC 23上，蘋果發(fā)布了首款MR頭顯Apple Vision Pro。3499美元的售價(jià)，折合人民幣約2.5萬元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)上其他頭顯設(shè)備，也高于市場(chǎng)此前預(yù)期的3000美元。

據(jù)悉Apple Vision Pro在明年初才正式發(fā)售，所有功能演示都是通過PPT演示，在這之前，蘋果也從未發(fā)布過預(yù)售期長(zhǎng)達(dá)半年的新品。

除了預(yù)售期長(zhǎng)外，蘋果不斷下調(diào)的銷售目標(biāo)，似乎也表露出蘋果內(nèi)部對(duì)這款產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果最初預(yù)計(jì)的首年銷量為300萬臺(tái)，后又降至100萬臺(tái)。在臨近WWDC大會(huì)發(fā)布時(shí)，蘋果的銷售目標(biāo)又變成了30萬臺(tái)。產(chǎn)品發(fā)布后，蘋果將目標(biāo)降至了15萬臺(tái)。

蘋果能否給XR行業(yè)帶來新的活力呢？

在過去幾年里，AR/VR雖然一直受到關(guān)注，但發(fā)展依舊緩慢。

根據(jù)陀螺研究院統(tǒng)計(jì)，2022年全球VR頭顯出貨量1014萬臺(tái)，較2021年下滑了8.65%。全球VR/AR行業(yè)投融資總額為491.5億元，同比收縮了11.4%。

在這種背景下，蘋果推出了MR頭顯設(shè)備。資料顯示，MR（混合現(xiàn)實(shí)）兼具VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的部分特點(diǎn)，指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）則是MR、VR、AR的統(tǒng)稱。

在XR行業(yè)進(jìn)入大眾視野時(shí)，便有不少人關(guān)心，這個(gè)行業(yè)能否誕生新一代大眾化的消費(fèi)電子產(chǎn)品。從目前來看，手機(jī)依舊是最主要的消費(fèi)電子產(chǎn)品，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量12億臺(tái)，同比下降了11.3%。因此大眾對(duì)蘋果的MR頭顯產(chǎn)品有著不小的期待。

在一眾消費(fèi)電子企業(yè)中，蘋果是最具“創(chuàng)新”基因的企業(yè)。在喬布斯時(shí)代，iPod促使音樂行業(yè)完成了從實(shí)體專輯向數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)折；iPhone帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)進(jìn)入全觸屏?xí)r代。

在個(gè)人電腦、智能手機(jī)、音樂播放器等產(chǎn)品上，蘋果充當(dāng)著行業(yè)創(chuàng)新者乃至引領(lǐng)者的角色。然而自2011年接任蘋果公司CEO后，庫克曾經(jīng)在一段時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為是一個(gè)“重視利潤(rùn)但缺乏創(chuàng)新”的領(lǐng)導(dǎo)者和職業(yè)經(jīng)理人，蘋果也停留在了對(duì)產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”上。

庫克還能帶領(lǐng)蘋果推出一款具有“劃時(shí)代”意義的新產(chǎn)品出來嗎？蘋果MR頭顯設(shè)備或許就是庫克的答案。在這屆WWDC大會(huì)上，庫克更是表示，“Vision Pro標(biāo)志著人類正式進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。

雖然首款產(chǎn)品現(xiàn)在才發(fā)布，但蘋果布局并不晚。公開資料顯示，2010年，蘋果收購瑞典面部識(shí)別技術(shù)公司Polar Rose啟動(dòng)VR布局，之后陸續(xù)收購了動(dòng)作捕捉、眼球追蹤、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等相關(guān)領(lǐng)域公司。

有數(shù)據(jù)顯示，蘋果及其關(guān)聯(lián)公司全球共有5900余件與XR相關(guān)的專利申請(qǐng)，主要集中于顯示器、傳感器、處理器、用戶界面、頭戴式設(shè)備、虛擬對(duì)象等相關(guān)細(xì)分技術(shù)領(lǐng)域。

這款在內(nèi)部“打磨”了多年的設(shè)備，能成為蘋果又一款具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品嗎？

為了實(shí)現(xiàn)更高的性能，蘋果首款MR頭顯設(shè)備搭載了2塊SONY 4K 微型OLED屏幕、2枚蘋果M2芯片以及專用圖像信號(hào)處理器、10余個(gè)攝像頭/傳感器等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了眼球追蹤、身體動(dòng)捕、一鍵切換VR/AR、無手柄等功能。

而過于精密的設(shè)計(jì)，也讓蘋果MR頭顯的生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要耗費(fèi)更多精力。

有報(bào)道稱，蘋果在開發(fā)的早期階段每天生產(chǎn)100臺(tái)頭顯，但只有20臺(tái)達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，良品率為20%。后來在今年4月才進(jìn)行了大幅度的設(shè)備調(diào)整。

也正是因?yàn)槿绱司艿脑O(shè)計(jì)，業(yè)內(nèi)也有著MR頭顯會(huì)再建一條“果鏈”的猜測(cè)。

在目前的“果鏈”體系下，涉及屏幕、攝像頭、芯片、藍(lán)牙以及整機(jī)組裝等生產(chǎn)組裝環(huán)節(jié)。國內(nèi)企業(yè)主要負(fù)責(zé)WiFi、藍(lán)牙模塊、聲學(xué)部件、外殼框架以及代工組裝等環(huán)節(jié)。

設(shè)計(jì)更加精密的蘋果MR頭顯，產(chǎn)業(yè)鏈將涵蓋傳感器、芯片、聲學(xué)、結(jié)構(gòu)件（電池/外殼）、通信、透鏡、攝像頭、屏幕、整機(jī)組裝環(huán)節(jié)。而國內(nèi)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局主要集中在整機(jī)代工、感知、控制模組以及檢測(cè)設(shè)備。

在整機(jī)代工領(lǐng)域，主要是富士康、歌爾股份、立訊精密等企業(yè)。有消息稱，立訊精密將組裝制造蘋果首款MR設(shè)備；被蘋果“砍單”AirPods的歌爾股份也公開表示將為MR設(shè)備提供外部電源。

在檢測(cè)設(shè)備領(lǐng)域，則有做Micro OLED 顯示檢測(cè)的華興源創(chuàng)、做鏡片檢測(cè)的榮旗科技等企業(yè)，還有做攝像頭感知的高偉電子。

今年5月，蘋果公布了2022會(huì)計(jì)年度的供貨名單，新增了10家中國廠商，同時(shí)剔除了13家中國廠商。

新的供應(yīng)商包括湖南泰嘉新材料、舜宇光學(xué)、珠海冠宇、深圳墨力科技、聯(lián)詠、華邦電子等公司，主要集中在攝像頭、電池、高精密金屬材料等領(lǐng)域。

在新一代設(shè)備下，蘋果對(duì)新的供應(yīng)商需求可能更高，也能讓原來的“果鏈”企業(yè)獲得新訂單。

雖然蘋果在消費(fèi)電子領(lǐng)域是一大王者，但在XR行業(yè)的產(chǎn)品推出，已經(jīng)算是晚來者。

2010年前后，微軟、索尼、谷歌相繼開發(fā)AR/VR的硬件設(shè)備。

2012年，谷歌便發(fā)布了Google Glass。一年后Google Glass探索者版本便以1500美元的價(jià)格提供給測(cè)試者和Google I/O開發(fā)者。2014年4月，Google Glass在網(wǎng)上開放預(yù)訂。谷歌在發(fā)布Google Glass時(shí)曾預(yù)測(cè)，80%的人都戴眼鏡，因此到2015年AR眼鏡年銷售額有望達(dá)數(shù)千萬臺(tái)。但Google Glass并未獲得消費(fèi)者市場(chǎng)。2015年1月，谷歌宣布停止接受訂單，關(guān)閉探索者軟件開發(fā)項(xiàng)目。

不過，谷歌并未放棄對(duì)AR眼鏡的開發(fā)。2019年，谷歌推出了Google Glass企業(yè)版；2021年，谷歌實(shí)驗(yàn)室回歸，再次開發(fā)AR眼鏡。

另一邊的Meta更是著力發(fā)展著相關(guān)技術(shù)。2014年，還未更名的Facebook收購了Oculus，兩年后便推出了為游戲設(shè)計(jì)的頭戴顯示器“Oculus Rift”。2020年9月，又發(fā)布了Oculus Quest 2頭顯設(shè)備。

2021年，扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook集團(tuán)正式改名為Meta，未來將全身心專注于虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)，希望用5年左右的時(shí)間將Meta打造為一家元宇宙公司。之后，Oculus Quest頭顯產(chǎn)品也改名為“Meta Quest”。

國內(nèi)廠商也沒有落下對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的布局。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)收購了VR硬件公司Pico，之后推出了起售價(jià)2499元的VR一體機(jī)Pico 4。

同年，小米曝光了Micro LED輕量化AR眼鏡一體機(jī)概念機(jī)，還表示將在云游戲、元宇宙、AR/VR等領(lǐng)域進(jìn)行全面布局。直到今年2月，小米才發(fā)布了無線AR眼鏡探索版，但目前售價(jià)、量產(chǎn)時(shí)間還未公布。

此外，2017年，愛奇藝發(fā)布了“奇遇VR一體機(jī)”，目前已經(jīng)迭代到第三代。

在目前的市場(chǎng)上，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的還是All in元宇宙的Meta。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年Meta在AR/VR的市場(chǎng)占比接近80%；其次是字節(jié)跳動(dòng)Pico，市場(chǎng)占比10%；排名第3名—第6名的依次分別是DPVR、HTC、愛奇藝、Nreal。

售價(jià)3499美元的蘋果MR頭顯似乎也很難走量，市場(chǎng)更期待蘋果后續(xù)推出的平價(jià)版本。

此外，盡管無數(shù)廠商在XR布局，但目前還未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化?；蛟S是回報(bào)周期長(zhǎng)，不少公司也在調(diào)整布局。

今年2月，有報(bào)道稱，騰訊宣布正式解散XR（混合現(xiàn)實(shí)）團(tuán)隊(duì)。而后騰訊回應(yīng)，解散報(bào)道不實(shí)，實(shí)際情況為變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。同一時(shí)期，也有消息稱，騰訊正與Meta就在中國銷售Quest系列虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯進(jìn)行談判。

蘋果的MR頭顯能為XR帶來新的希望嗎？

作者 | 陳香羽

來源 | 征探財(cái)經(jīng)