山東手造驚艷出圈，呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁茂盛景

傳承手工藝之美，連接歷史與未來。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”落地的背景下，今年，以傳統(tǒng)工藝為內核、產業(yè)升級為引擎的“山東手造”傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌應運而生，全面起勢。以品牌驅動為延展，系列新業(yè)態(tài)、新產品、新模式正匯聚成傳統(tǒng)工藝發(fā)展的創(chuàng)新驅動力，推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級?；赝@一年，從自成一派的手工技藝到鑄成品牌的山東手造，傳統(tǒng)工藝破圈融合的同時亦驚艷出圈，呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁茂盛景。

(資料圖片)

品牌培育漸起勢

“知者創(chuàng)物，巧者述之守之，世謂之工。百工之事，皆圣人之作也?！蔽覈姵蓵甏钤绲氖止I(yè)技術文獻《考工記》就曾對匠人精神進行記載，自古有之的匠人精神在代際傳承中實現(xiàn)技藝傳承，而流傳至今的精華工藝便與“手造”這一品牌不謀而合。

在“人文沃土可以深度耕作”的文化大省山東，“山東手造”品牌的培育有著深厚的資源優(yōu)勢，亦在頂層設計的規(guī)劃中深入推進。今年3月，我省召開“山東手造”推進工程視頻會議，明確提出發(fā)揮文化資源富集的優(yōu)勢，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，探索文化活態(tài)傳承新模式，打造“山東手造”傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌，培育手造產業(yè)，推動全省文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展。由此，“山東手造”品牌建設全面起勢。

燦若星河的齊魯手工藝為山東手造的培育提供了人文沃土，然深度耕作亦需在梳理的基礎上進一步耕耘。同樣在今年3月，由省委宣傳部、省文旅廳指導，山東省文化產業(yè)發(fā)展協(xié)會、山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會主辦，山東文旅集團承辦的“山東手造·優(yōu)選100”遴選活動正式啟動。作為“山東手造”工程建設的重要組成部分，活動以“新手造新生活新產業(yè)”為理念，重點在美術繪制類、織造印染類、雕刻工藝類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類八大領域，評選出首批100家“山東手造”優(yōu)質企業(yè)及其產品，并建立企業(yè)和產品數(shù)據(jù)庫，對其實行動態(tài)管理。

經由活動評選，龍山黑陶、淄博陶瓷、黃河澄泥印等各地代表性傳統(tǒng)工藝入選。以創(chuàng)新為切入點，傳統(tǒng)技藝在承續(xù)歷史文脈的同時正漸漸融入大眾生活，展現(xiàn)出當前山東手造發(fā)展的繁榮圖景。

節(jié)會賦能強發(fā)展

從匠人巧手制作而成的匠心好物，到匯聚合力鑄成品牌的“山東手造”，承載著地方歷史與文脈的手造集傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)新元素于一體，頻頻亮相各大活動，并以活態(tài)展演、展館展示和線上銷售等形式，貼近大眾生活。

今年6月，“山東手造”進高速公路服務區(qū)、進景區(qū)、進商超、進酒店、進非遺工坊啟動儀式舉行，將內容豐富、種類繁多的山東手造產品帶入高速公路服務區(qū)、景區(qū)、商超、酒店、非遺工坊，不僅為其提供了更廣闊的展示空間，亦為“山東手造”發(fā)展提供助力。7月，“好客山東”天貓、京東旗艦店“山東手造”專區(qū)上線，專區(qū)設置“山東手造”美術繪制、織造印染、雕刻工藝、編織扎制、燒制鍛造、漆器繪制、文房四寶、美食消費八個門類主題進行線上銷售。通過立體魔方3D輪播展示、關聯(lián)商品視頻同屏展示、“拼圖開寶箱獲得優(yōu)惠”等互動玩法，豐富購物體驗，提高手造產品線上銷售綜合收入。此外，部分手造商品還設置了優(yōu)惠促銷活動、滿件打折及專享優(yōu)惠券等活動，為廣大市民游客和網購達人帶來全新的“山東手造”購物體驗。

今年9月，第三屆中國國際文旅博覽會、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會在濟南舉辦，本屆博覽會以“博覽中華手造共享文旅盛會”為主題，突出“中華手造”和“山東手造”，圍繞推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，加快推進“山東手造”工程。博覽會現(xiàn)場，來自山東16市及25個縣（市、區(qū)）的精品手造集中亮相，在山東手造綜合展區(qū)暨優(yōu)選100精品展、山東手造鄉(xiāng)村振興展區(qū)集中展示了山東手造百花園的繁茂盛景，擦亮“山東手造”品牌，助力傳統(tǒng)文化蓄勢破圈。

展會現(xiàn)場集中亮相與中華手造交相輝映的同時，關于山東手造的另一項長效之舉亦擲地有聲。作為今年省、市、區(qū)共同打造的全省手造文化中心，“山東手造”展示體驗中心也于本屆博覽會期間在濟南市泉城路核心商圈亮相，集手造精品展銷、產品研發(fā)、文化會展、品牌孵化、研學旅行、休閑娛樂為一體，在泉城濟南傾力呈現(xiàn)了一個可看、可購、可玩、可體驗的手造“網紅打卡地”，為社會各界奉上一場妙趣橫生、精彩紛呈的手造文化盛宴。如今，集精品銷售、研發(fā)、會展、孵化、研學為一體的“山東手造”展示體驗中心已成為“山東手造”品牌的集中展示區(qū)，進一步連接大眾生活。

另一個漸趨清晰的現(xiàn)實是，除省級范圍內的“山東手造”展示體驗中心外，“山東手造”主題展館正在省內多地市相繼落地。11月22日，“山東手造·威海中心”正式啟用，中心內設七大展示區(qū)，已有近百家企業(yè)商家和非遺傳承人的近200類、上千款產品入駐。12月9日，“山東手造·東港優(yōu)品”萬平里展示體驗館揭牌，體驗館分為非遺產品展銷、東港特色商品展銷、手造研學體驗、研學賽事四大分區(qū)，全面展示山東手造的文化魅力。

文旅發(fā)展新引擎

隨著“山東手造”全面起勢與相關規(guī)劃不斷落地，其與大眾的連接日漸密切，與此同時，手藝人對傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新探索也在深入推進。

以博大精深的齊文化為發(fā)展內涵、以極具個性的蹴鞠文化為產品聯(lián)動主線，王德星將工藝進行延伸，創(chuàng)作了十二生肖系列作品，讓蹴鞠作品以更生動的方式走入大眾生活。歷經十余年的不斷探索，如今，王德星創(chuàng)作的蹴鞠娃作品也從最初的陶制發(fā)展至漢白玉、鑄銅、樹脂、砂金、彩繪等多個種類，涵蓋文房用具、餐具、茶具等多個領域。日照市五蓮縣皮影戲傳承人王熙、王涵姐妹二人將皮影文化與當?shù)鼐G茶文化相結合，制作出兼具觀演和品茗功能的皮影茶盲盒，用皮影戲展示本土文化，實現(xiàn)了光與影的創(chuàng)新傳承。在濟寧市金鄉(xiāng)縣圣亞達鉛筆有限公司，鉛筆制作工藝融入論語、濟南泉水文化等元素，讓文具變身文創(chuàng)書寫齊魯文化……深耕人文沃土，推動文化“兩創(chuàng)”。在新業(yè)態(tài)新模式的驅動下，山東手造這座老手藝百花園花開遍地、驚艷了時光，展現(xiàn)著“心手相牽、美好生活”的文化內涵。

據(jù)悉，下一步，我省將以構造手造全產業(yè)鏈為目標，著力構建長效機制，著力實施數(shù)字賦能，大力發(fā)展手造新技術、新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，更好地滿足人民群眾個性化、品質化、情感化消費需求，真正把“山東手造”打造成為推動我省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要品牌，打造成為助力鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的靚麗名片。

從門類多元的傳統(tǒng)工藝，到品牌引領的山東手造，在頂層設計之下，以新業(yè)態(tài)、新產品、新模式為支撐，山東手造的傳承與發(fā)展正匯聚著各方合力，連結匠人與大眾，指向產業(yè)化轉型升級，助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。